خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life by Rory Sutherland PDF

آنتونی رابینز میگه : من در 40 سالگی به جایی رسیدم که برای رسیدن بهش 82 سال زمان لازمه و این رو مدیون کتاب خواندن زیاد هستم. توضیحاتی در مورد کتاب Based on thirty years of field work inside the largest experiment in human behavior ever conceived—the forever-unfolding pageant of consumer capitalism—Alchemy, the revolutionary book byOgilvy advertising legend Rory Sutherland, whose TED talks have been viewed nearly seven million times, decodes human behavior, blending leading-edge scientific research, absurdly entertaining storytelling, deep psychological insight, and practical case studies from his storied career working on campaigns for AmEx, Microsoft, and others. Heralded as “one of the leading minds in the world of branding” by NPR and “the don of modern advertising” by The Times, Sutherland is a unique thought leader, as comfortable exchanging ideas with Nobel Prize winners Daniel Kahneman and Richard Thaler (both interviewed in these pages) as he is crafting the next product launch. His unconventional and relentlessly curious approach has led him to discover that the most compelling secrets to human decision-making can be found in surprising places: What can honey bees teach us about creating a sustainable business? How could budget airlines show us how to market a healthcare system? Why is it better to be vaguely right than precisely wrong? What might soccer penalty kicks teach us about the dangers of risk-aversion? Better “branding,” Sutherland reveals, can also be employed not just to sell products, but to promote a variety of social aims, like getting people to pay taxes, improving public health outcomes, or encouraging more women to pursue careers in tech. Equally startling and profound, Sutherland’s journey through the strange world of decision making is filled with astonishing lessons for all aspects of life and business. توضیحات فارسی در مورد کتاب (ترجمه ماشینی) بر اساس سه دهه کار میدانی در بزرگترین آزمایش رفتار انسان که تا به حال تصور شده است—نمایش دائمی و بی‌پایان سرمایه‌داری مصرف‌کننده—«آلکیمی»، کتاب انقلابی روری ساترلند، اسطوره تبلیغات آژانس Ogilvy، که سخنرانی‌های TED او تقریباً هفت میلیون بار مشاهده شده است، رفتار انسان را رمزگشایی می‌کند، با ترکیب تحقیقات علمی پیشرفته، داستان‌سرایی سرگرم‌کننده، بینش روانشناختی عمیق و مطالعات موردی عملی از دوران پرافتخار حرفه‌ای او در کار بر روی کمپین‌های AmEx، مایکروسافت و دیگران. نپرسید که NPR او را «یکی از برجسته‌ترین ذهن‌ها در دنیای برندسازی» و The Times «دون تبلیغات مدرن» نامیده است. ساترلند یک رهبر فکری منحصربه‌فرد است، که به راحتی می‌تواند با برنده‌های جایزه نوبل دانیل کانمن و ریچارد ثالر (هر دو در این صفحات مصاحبه شده‌اند) ایده‌ها را مبادله کند، همان‌طور که در حال ساختن راه‌اندازی محصول بعدی است. رویکرد غیرمعمول و کنجکاوی بی‌امان او منجر به کشف این حقیقت شده است که قوی‌ترین رازهای تصمیم‌گیری انسان را می‌توان در مکان‌های شگفت‌انگیزی یافت: چه چیزی می‌تواند زنبورهای عسل به ما در ایجاد کسب‌وکاری پایدار بیاموزد؟ چگونه شرکت‌های هواپیمایی با بودجه می‌توانند به ما نشان دهند که چگونه یک سیستم بهداشتی را بازاریابی کنیم؟ بهتر است کمی درست باشد تا دقیقاً اشتباه؟ چه چیزی می‌تواند از ضربه‌های پنالتی فوتبال در مورد خطرات اجتناب از ریسک بیاموزد؟ ساترلند نشان می‌دهد که «برندسازی» بهتر نه تنها می‌تواند برای فروش محصولات به کار رود، بلکه می‌تواند برای ترویج اهداف اجتماعی مختلف نیز مورد استفاده قرار گیرد، مانند تشویق مردم به پرداخت مالیات، بهبود نتایج سلامت عمومی یا تشویق زنان بیشتر برای پیگیری مشاغل در فناوری. به همان اندازه شگفت‌انگیز و عمیق، سفر ساترلند از طریق دنیای عجیب تصمیم‌گیری پر از درس‌های شگفت‌انگیز برای همه جنبه‌های زندگی و کسب‌وکار است.